您好、欢迎来到现金彩票网!
当前位置:秒速时时彩 > 搜索周期 >

通过搜索和指数工具挖掘需求与机会(以“增长黑客”为例)

发布时间:2019-05-20 15:58 来源:未知 编辑:admin

  聊下需求的挖掘。每个人都有灵光一闪的时候,但少有人去付诸实践想一想,做一想。

  等到别人做成的时候,自己会拍着大腿对别人说:我以前就想过做过这个东西?可惜啊,当时没有做。

  「10 年前那个时候我要是做了,肯定不会有现在的大众点评了。」在一次福田的 TEDx 分享会上,有一个演讲者信誓旦旦地说。

  做一件事情,哪有那么容易。何况是别人没有走过的路。好在互联网时代,提供了太多的方便,能够获取非常多的有效信息。前提是,你能利用工具挖掘有价值的信息。

  多数的工具都是免费的,触手可及的。重要的是,能够想到怎么使用工具?曾经跟朋友开玩笑,现在大家经常说的互联网各类技巧,多半会套上高大上的名词,裂变增长。其实只要多动手多动脑,就能打败市面上 60% 以上号称专家的人,比如数据分析师。

  今天来围绕「增长黑客」来聊一聊需求的挖掘。从商业的角度来说,需求的意义并不在于帮客户解决问题,而是把它做成一门生意。在帮助解决问题的过程中,还能创造商业价值。

  讲一讲如何使用常见的简单工具来挖掘信息。正好,最近想看一看「增长黑客」在国内发展的情况,就以「增长黑客」为例来展开聊一聊。

  在使用搜索引擎时,输入关键词后,输入框会进行联想给出推荐的关键词。这些推荐往往是用户搜索最多的,代表大部分用户搜索需求,从中可以挖掘用户的需求偏好,知道大家都在搜什么?

  从搜索结果可以看出来,列出来的 4 个候选项都是与一本书相关:「增长黑客」。在什么场景下,大部分用户都去搜书呢?我想到的场景是,大量用户想挖掘与增长黑客相关的信息,但是能找到信息非常有限。正好市面上有专门的一本讲「增长黑客」,大家自然都去搜索这本书了。

  再看下 Google 的搜索情况。10 个候选项里,有 7 个是「增长黑客」这本书相关。另外的三项,1 个本身的关键词,1 个是增长黑客网,还有 1 个是增长黑客营销。

  增长黑客网是个什么网站呢?先从「增长黑客」这本书说起。在豆瓣上搜索「增长黑客」,能查到两本同名的书。一本是范冰写的《增长黑客:创业公司的用户与收入增长秘籍》,在 2015 年 7 月份出版。另一本是国外 Sean Ellis 写的书,由 GrowingIO 的创始人张溪梦翻译:《增长黑客:如何低成本实现爆发式成长》,在 2017 年 11 月出版。

  增长黑客网正是由范冰创建的,里面的文章仅有 20 篇,从 2018 年 10 月后就没有更新了。但推荐关键词还能排名靠前,不得不说,范冰擅于践行增长小技巧。利用热点关键词的流量,帮助自己做推广和营销。

  如果你是第三方,想在增长黑客领域的营销推广,就可以借鉴上面的分析来展开。比如:

  除了传统的搜索引擎,还可以扩展到其它垂直类搜索。比如信息类的,社交类的,购物类的,一样能挖掘更精准的信息:

  从搜索图上可以看到,2015 年 7 月初的搜索指数还是 0,到了后面,搜索指数陡然增长。正好是《增长黑客:创业公司的用户与收增长秘籍》出版时间,而该书在前面搜索引擎推荐词里,占据了大部分,基本上可以判定是该书带来的搜索增量。

  趋势图中,好几处脉冲,你可以尝试分析其中原因。将搜索引擎的时间定位相应时段,看看搜索结果中有哪些热点。

  接着看下相关性分类的来源以及去向。去向的相关词还能理解,跟上面的分析一样,跟书籍搜索相关。

  但是来源的相关词比较有意思。特别是排在第一名的「企查查」,感觉是跟增长黑客没有半毛钱关系。既然来源于企查查,不妨指定企查查网站来搜索下。

  百度搜索结果显示,排名靠前的都是营销类的文章。如果没看到搜索的结果,不知道企查查也开始做内容了。百度搜索结果不到 300 条,Google 搜索结果也只有 305 条。与 36 氪等媒体网站相关,结果都是少得可怜。

  那为什么「增长黑客」的来源与企查查相关性最强?我的猜测是,企查查的大量详细信息都从外部爬取过来的,网上也有相关介绍。在爬取信息的过程中,可能访问到大量包含「增长黑客」关键词的网站。可能量并不大,从搜索引擎来看,许多来源都指向了企查查。

  「哔哩哔哩」的来源就比较容易理解。通过指定搜索发现,网站上有大量的视频内容,吸引用户观看视频。对大多数用户而言,自然就会去搜索想着资料和信息。如果你是「增长黑客」相关自媒体的,就可以考虑做视频内容,上传到哔哩哔哩。

  作为国民级的应用,肯定是不能忽略它的指引价值。百度可以忽略,但不能忽视它。与百度指数相比,有两大优势:

  但微信指数有个点不好,有时间限制,只支持 7 日,30 日,90 日内的搜索。如果有人能持续爬取微信的指数数据,把历史数据都展示出来,完全可以做成个商业化产品,卖给有需要的人。

  在 2/22 时,有一个非常大的增长。能在微信体系产生强传播的文章,很大概率是发在公众号上。但是微信并不支持特定时间段内搜索文章。只能再次使用搜索引擎,请出 Google,看下 22 号前两天的时间内发布的内容,有哪些热点,然后再来推导引起传播的原因。这个逻辑是能够说得通的:自媒体通常会在多个渠道发表同一篇文章,即使没发,也会被人搬运。所以,公众号上火的文章也同样会在其它渠道火。

  搜索结果显示,在 22 号的前两天的时间,前 5 篇文章有 4 篇是由「增长黑盒」所发,他们也有自己的公众号,确实在 22 号发表过文章。那么,22 号的波动是不是因为他们引起的呢?

  22 号那天,「增长黑盒」有个非常大的增长,且前后两天变化与「增长黑客」变化基本一致。继续往下看,「增长黑客」的指数变化趋势与「增长黑盒」的趋势几乎完全相同。

  除了搜索引擎和指数工具之外 ,可以去专业的社区来挖掘信息。关心「增长黑客」的人群大部分从事互联网工作,岗位可能会比较广泛,会有产品经理,运营同学,程序员等等。

  「人人都是产品经理」是国内最大的产品社区了,里面有很多的增长黑客主题的文章。可以对比下「增长黑客」主题的文章与其它文章阅读情况,来了解增长黑客的火热情况。

  人人上的普通文章阅读量是 3000 到 5000 之间,增长黑客的文章阅读就高得多,有很多的文章的阅读量都是在 1 万以上。

  本文提供一个思路:如何利用一些简单的工具挖掘有效信息,辅助产品决策,希望帮到你。

  lei,微信公众号:monster_talks,人人都是产品经理专栏作家。丰巢产品经理。主导过智能硬件,物流行业的启动项目。专注To B业务策划和数据分析,辅助业务决策。

  想问下,如果想要提高数据的分析能力要怎么去提高呢,不知道自己问的问题是不是太空洞,数据分析小白一枚【笑哭】

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

http://golfsandpiper.com/sousuozhouqi/54.html
锟斤拷锟斤拷锟斤拷QQ微锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷微锟斤拷
关于我们|联系我们|版权声明|网站地图|
Copyright © 2002-2019 现金彩票 版权所有